Коротке обговорення: Процес розробки упаковки

Дизайн упаковки — це не тільки мистецька творчість, а й маркетингова діяльність. Майстри дизайну упаковки часто є експертами в обох аспектах. Розробляючи дизайн упаковки з точки зору маркетингу, необхідно ще раз розглянути, для кого призначений дизайн упаковки? Чому він розроблений? що таке
Дизайн упаковки, природно, для упаковки продуктів. Проте продукт є лише об’єктом дизайну упаковки, а не основною сутністю. Основна сутність складається з трьох компонентів: дизайнера, клієнта та кінцевого споживача.
Деякі дизайнери дотримуються власних принципів дизайну, зберігають власний стиль оформлення та прагнуть до естетики. Ці дизайнери часто мають розбіжності з клієнтами, а потім звинувачують клієнтів у нерозумінні мистецтва. Проте мистецтво і ринок — це два різні поняття.
Оскільки ринок розвинувся до сьогодні, вся маркетингова діяльність підприємств повинна бути зосереджена навколо кінцевих споживачів. Не є винятком і дизайн упаковки. Усі суперечки між дизайнерами та замовниками мають бути зведені навколо кінцевих споживачів. Дизайн упаковки не для дизайнера, хоча він може заробляти на життя своїм дизайном; Дизайн упаковки не для клієнта, хоча клієнт платить дизайнеру зарплату. Дизайн упаковки для кінцевого споживача. Цей принцип необхідно дотримуватися, щоб уникнути невдачі в дизайні упаковки; інакше досягти успіху неможливо.
Дизайн упаковки продукту схожий на людей, які носять одяг; воно служить для захисту товарів і сприяння збуту. Ці дві мети далеко не такі прості та легкі, як уявляють дизайнери. Зі збільшенням різноманітності товарів і загостренням ринкової конкуренції необхідно переглянути важливість дизайну упаковки.
Коли йдеться про захист товарів, дизайнери та клієнти завжди наголошували на тому, щоб товари залишалися недоторканими протягом усього процесу від виробництва до обігу та від обігу до споживання, не зазнаючи пошкоджень. Насправді цей попит далеко не достатній, тому що продукт, який залишається неушкодженим, не обов'язково є функціонально неушкодженим. Крім того, упаковка також виконує функцію додавання вартості. Захист функціональних можливостей продукту також має зосереджуватися на кінцевих споживачах як на центрі, дозволяючи їм максимізувати споживчу вартість товарів. Якщо продукт залишається недоторканим, але не може бути використаний, незручний у використанні або не в повній мірі виконує свої функції, це означає, що дизайн упаковки невдалий.
Визначення експерта таке: Упаковка означає використання відповідних матеріалів, контейнерів і методів для забезпечення того, щоб товари залишалися в хорошому стані під час транспортування, зберігання та продажу. У сучасній маркетинговій діяльності простого розуміння цього недостатньо; необхідна переоцінка змісту та розширення упаковки.
З точки зору конотації, упаковка є продуктом і важливою частиною споживання споживача. Як правило, комплекс маркетингу складається з чотирьох факторів: продукт, ціна, розподіл і просування. Однак багато маркетологів вважають упаковку п'ятим фактором комплексу маркетингу. Насправді повна концепція товару повинна включати три рівні: основний продукт, матеріальний продукт і додатковий продукт. Основний продукт стосується того, що клієнти фактично купують, купуючи продукт; матеріальний продукт включає бренд, характеристики, стиль, якість і упаковку; додатковий продукт відноситься до ряду післяпродажних послуг. Таким чином, упаковка є важливою частиною матеріального продукту.
«Концепція «упаковка — це продукт» є розширенням ідеї, що упаковка служить кінцевим споживачам. Впровадження цієї концепції призведе до значних змін у сфері дизайну упаковки».