Зі вступом людства в 21 століття стрімко розвивалися сучасні технології друку, цифрові технології та інші технологічні засоби. Книговидання вступило в епоху цифровізації та візуалізації, і естетичне судження відіграє все більшу роль у процесі поширення книжкової інформації. Палітурка книги, як діяльність, яка поєднує в собі як комунікаційне, так і естетичне значення, поєднує естетичну візуальну форму з пояснювальною та ілюстративною інформацією всередині книги, представляючи ширшу перспективу
Простір сприйняття безпосередньо та художньо впливає на візуальне та абстрактне мислення аудиторії, дозволяючи книжковим медіа проявляти безпрецедентну енергію. На даний момент теоретичні дослідження палітурки головним чином зосереджені на естетичному вираженні книжок як виду мистецтва, тоді як є відносно мало досліджень щодо естетичного оцінювання палітурки з точки зору читачів і видавничих підприємств. Проблемі візуального естетичного оцінювання палітурки книг з різних точок зору ще не приділено належної уваги.
В естетичній конструкції палітурного дизайну об’єктивно існують два типи суджень: фактичне судження та оціночне судження. Чи використовуються в палітурному дизайні книги формальні естетичні принципи, такі як колірний контраст і баланс, і чи використовуються новітні технології друку та виробництва та інші технічні засоби, це фактичне судження. Хтось каже, що це добре, а хтось – ні. Це оціночне судження. Фактичне судження в дизайні палітурки означає аналіз і оцінку існуючих правил моделювання та формальних естетичних принципів. Так-так зване оціночне судження в дизайні палітурки означає оцінку прояву цінності палітурки серед різних суб’єктів і об’єктів під час процесу розповсюдження культури з книгами як носіями.
Сучасна естетична комунікація не може ефективно зв’язатися з естетичною оцінкою читачів
На даний момент загальний рівень палітурки та дизайну книг у видавничій галузі Китаю досяг нової висоти, представляючи процвітаючу сцену. Більше 90% персоналу, який займається дизайном палітурки в Китаї, отримали вищу освіту в галузі художнього дизайну. На цьому освітньому фоні всі вони можуть уміло застосовувати закони та методи фактичного судження, такі як правила форми та принципи формальної краси, у процесі дизайну палітурки для обробки та творчого проектування інформації про зміст книг.
Проте нова проблема, яку не можна ігнорувати, полягає в тому, що професійна освіта, отримана дизайнерами палітурних виробів, змушує їх надмірно прагнути до емоційного мистецтва в процесі дизайну палітурних виробів, зосереджуючись лише на вираженні художньої індивідуальності та не усвідомлюючи або рідко усвідомлюючи ідентичність книг як носіїв передачі інформації. У той час як художня якість палітурки з кожним роком покращується, естетична комунікація палітурки не може ефективно поєднуватися з естетичною оцінкою читачів. China Reading News одного разу написала колонку, щоб обговорити це питання, звертаючись до основних непорозумінь, які зараз існують у палітурці книг, наприклад, «так само, як макіяж для дівчини, лише поверхнева робота»; Була висунута така критика, як «занадто велика гонитва за формою, що заважає нормальному читанню». Посилаючись на «Інформаційно{3}}залежний принцип моделі» (теоретичний опис ефекту масової комунікації в американських дослідженнях комунікації, запропонований Мелвіном Деффлером та іншими в 1970-х роках), прояв ефекту масової комунікації залежить від взаємодії між ЗМІ, суспільством і одержувачами. З точки зору одержувача (читача), вплив палітурки книги на розповсюдження змісту книги залежить від психологічного процесу сприйняття одержувачем. Цей процес включає багато факторів, таких як культура, психологія та емоції, і характеризується абстрактністю та складністю. Загальним явищем у реальній видавничій роботі є те, що на етапі палітурки та дизайну книги судження та вибір різноманітних схем часто є головним болем для видавців та дизайнерів. Завершення остаточного плану може залежати від особистого естетичного судження дизайнера (фактичного судження) або результату компромісу в естетичному досвіді між дизайнером і розробником теми. Бракує розгляду та підстав для судження про те, чи книжкова палітурка витримає випробування на ринку та чи відповідає вона естетичному смаку читачів. Окрім фактичних суджень, заснованих на естетичних принципах, поточній роботі з дизайну палітурок книг загалом бракує розробленої та систематичної теорії ціннісних суджень і методу для керівництва. Фактично, у першій половині 20-го століття вже існували такі діячі, як Лу Сюнь, Фен Цзікай, Вень Ідуо, Ба Цзінь, Цао Сіньчжі та Цянь Цзюнь. Група майстрів літератури зробила корисні спроби в галузі палітурки та дизайну книг, щоб дослідити форми художнього вираження книг. Серед них Лу Сюнь безпосередньо розробляв обкладинки, вписував назви книг і періодичних видань або розробляв авторські сторінки, титульні сторінки та моделі макетів приблизно 60 видів книг і періодичних видань. «Збірка іноземних романів» була першою книжкою, яку він оформив. Книга містить передмову, короткі приклади, додаток у кінці тому, коротку біографію автора та виноски.
Обкладинка гармоніювала зі змістом, започатковуючи нову концепцію дизайну та будучи на той час креативним дизайном. Лу Сюнь, Вень Ідуо, Фен Цзікай та інші вчені надавали великого значення соціальній ролі дизайну палітурки, звертаючи увагу на такі цінності, як культурна цінність, художні особливості, національний стиль і глобальна свідомість. Вони помістили мистецтво палітурки в широку соціальну та культурну перспективу, наділивши дизайн палітурки значними культурними цінностями. Він все ще має глибокий вплив на сучасний дизайн палітурок книг і має довідкове значення. Приємним явищем є те, що останніми роками такі відомі вітчизняні видавництва, як Sanlian Bookstore, Guangxi Normal University Press і Hebei Education Publishing House, прийняли відмінні культурні концепції, надаючи рівного значення культурним і художнім цінностям книг. Зберігаючи високий художній смак у дизайні палітурок, вони також врахували численні атрибути дизайну палітурок з точки зору візуального мистецтва, культурної спадщини та особливостей корпоративної культури. Введення більшої кількості міркувань ціннісного судження в роботу над дизайном палітурки робить палітурку зрілою, елегантною, раціональною та динамічною. Відкриваючи новий шлях у галузі палітурного мистецтва, це також дає корисне натхнення та роздуми для багатьох інших видавців, які все ще досліджують.
Функція підвищує читабельність і привабливість поширення інформації
Зв’язок між медіа та дизайном візуальної комунікації є інтерактивним. Медіа не тільки втілюють дизайн, але й обмежують його. Дизайн одночасно підвладний медіа та є однією з рушійних сил його появи. Фактичне судження в процесі побудови естетичної привабливості дизайну палітурки книг відіграє значну роль у підвищенні краси книг і збільшенні енергії їх культурної функції поширення. Як казав Грінберг: «Мистецтво — це засіб». Завдяки фактичному судженню в естетичному процесі люди більш емоційно виражають і розуміють світ. Комунікація з естетичними елементами дозволяє аудиторії спонтанно відчувати, розпізнавати, асоціювати, співчувати та міркувати. Він може стимулювати почуття, дратувати уяву та надихати красою. Завдяки цьому культурне поширення, яке несуть книги, змогло подолати власні обмеження та розгорнутися в ширшому діапазоні часу та простору. У той же час характеристики візуальної впізнаваності, що містяться в цих формах, які стимулюють естетичну привабливість, закладений в них естетичний смак і психологічне задоволення від отримання інформації, значно зменшили труднощі читання інформації та підвищили читабельність і привабливість поширення інформації.
Винахід металевого рухомого друку в Німеччині в 15 столітті ознаменував вступ людства в еру масової комунікації. З тих пір понад 400 років друковані ЗМІ завжди були єдиним засобом масової комунікації. Найпершим засобом масової інформації в історії людства, який сформував комунікаційну індустрію, було книговидання. Комунікаційні та візуальні художні атрибути книг визначають, що дизайн палітурки має бути «танцем у кайданах». Ця «кайдана» нематеріальна й абстрактна, а її суть — ціннісна орієнтація різних суб’єктів суджень у конструюванні книжкової естетики. Для книги чи комплекту книг елегантні шрифти, приємні малюнки, новітні композиції, ретельно скомпоновані макети, чудовий папір і передові технології друку є відносно незалежними елементами, і мистецьке вираження не є складним. Однак для естетики, яка не обмежується формою, об’єднує ці елементи у велику мережу, повністю відображає всеосяжну цінність гармонії з різними суб’єктами, такими як дизайнери, видавці, читачі та культурний зміст книги, і ефективно передає красу книги, необхідно повністю визнати кілька ціннісних відносин, що існують у дизайні палітурки книги. І серед різних суб’єктів ціннісного судження, таких як дизайнери, читачі та видавці, існують різні ціннісні орієнтації та еталонні стандарти для дизайну палітурки.
Епоха трендів вимагає обов'язкового руху до глибокої краси
Нижченаведені кілька оціночних суджень відображають поточні вимоги до вартості палітурки, яка має як ознаки розповсюдження, так і художньо-естетичні властивості. Вони представляють загальні цінності книжкового вмісту, дизайнерів і видавців.
По-перше, беручи культурний зміст книг як предмет ціннісного судження, існує ціннісне прагнення до гармонійної єдності між палітурною формою книг та їх культурним змістом.
По-друге, ціннісні вимоги, висунуті дизайнером палітурної продукції як предметом ціннісного судження щодо візуальної матеріалізації естетичних характеристик книжок.
По-третє, беручи книговидавця суб’єктом ціннісного судження, ціннісна орієнтація культурних цінностей з характеристиками підприємства відображена в палітурці.
По-четверте, з читачем як суб’єктом ціннісного судження, визнання всеосяжної цінності палітурки.
Вивчення схем палітурки та деталей книг із поняттями фактичного судження та оціночного судження відіграє дуже важливу роль у точному, об’єктивному та художньому переданні краси книг, отриманні естетичного резонансу читачів, а також визначенні позиціонування видавничих підприємств з різними стильовими характеристиками та сегментації читацької аудиторії книг з макроперспективи.
Варто зазначити, що все більш зрілий і раціональний книжковий ринок є механізмом для формування оціночних суджень щодо палітурки книг, а не просто відображенням таких суджень. З розвитком газети The Times, процвітанням економіки та культури, а також розвитком науки й техніки характеристики різних епох неминуче вводять нові вимоги та особливості в оцінку дизайну палітурки. Це не тільки дозволяє книгам постійно набувати нових форм, але й надає естетичного вираження книг глибшого значення.
