Немає чіткого регулювання дизайну кришки упаковки, але значна свобода дизайну в багатьох категоріях продуктів. Як дозволити споживачам бачити вашу продукцію на різноманітних полицях супермаркетів? Ось кілька пропозицій для довідки.
Спочатку очистіть "статус" продукту
Зрозумійте основні цінності компанії, продуктів і самих дизайнерів і не недооцінюйте, наскільки добре споживачі знають галузь. Розгляньте такі запитання: чи має продукт унікальну ціннісну пропозицію? Який пункт продажу? Яким людям вони підходять? Простий у використанні? Пам'ятайте, що при створенні нового бренду або здійсненні розширення бренду привернення «уваги» є основною метою плану покриття.
По-друге, провести польові дослідження
Використовуйте різницю в схожому дизайні продукту, щоб оцінити причину, чому споживачі вибирають продукт.
Відвідайте подібні товари, розберіться в нюансах кришки упаковки, проаналізуйте її привабливість і задайте собі наступні питання з точки зору бренду:
• Хто я? Я представляю щось суттєве? Я жадаю довіри?
• Що робить мене таким особливим? Де я серед конкурентів?
• Чому мене купили? Які мої головні сильні сторони чи переваги?
• Як побудувати сенсорні зв’язки між собою та моїми споживачами? Де причина?
По-третє, визначити рівень передачі інформації та візуальний порядок.
При проектуванні дуже важливий візуальний порядок, який передбачає рівень інформації спосіб передавання. У широкому розумінні інформація – це інформація про бренд, інформація про продукт та інформація про асортимент у порядку важливості. Розбийте повідомлення, які ви хочете донести до клієнтів, і відсортуйте їх за важливістю. Це не означає, що найважливіша інформація знаходиться у верхній частині коробки, але найменш важлива інформація знаходиться внизу, але визначення рівня обміну повідомленнями є хорошою початковою точкою для дизайну. Якщо всі предмети мають однаковий візуальний порядок, клієнти можуть швидко знайти продукт і зробити свій візуальний досвід приємним.
По-четверте, визначити «провідну роль» елементів дизайну упаковки
Чи достатньо сильний бренд, щоб вийти на ринок, не використовуючи нічого? Який образ комунікації з продуктом є найважливішим? Що ви найбільше хочете, щоб ваш продукт «мав»? Перелічіть ці відповіді та уважно розгляньте їх, щоб визначити елементи «головного героя» пакету. Якщо ваш бренд займає абсолютну частку ринку, то використовуйте слоган як «головного героя», але тільки якщо він займе його надовго. В іншому випадку краще знайти натхнення в інших сферах. Форми, кольори, ілюстрації та фотографії можна використовувати для посилення індивідуальності бренду, щоб покупці могли знову знайти продукт.
Джерело: http://news.naliyin.com/
