Детальне пояснення вибору стилю шрифту для зразка дизайну реклами

При розробці зразка комбінування використання шрифтів дотримується традиційного правила: для зразка дизайну слід вибирати та використовувати лише дві сімейства шрифтів. Як основна пропозиція, це хороша відправна точка; це забезпечує основу для пошуку максимального контрасту, а також спонукає дизайнера зразка розвивати свою здатність придушувати. У певному сенсі намір цього правила полягає у встановленні чіткого ієрархічного зв’язку; чим більше типів шрифтів використовується у створенні зразків, тим важче читачам буде класифікувати їх, і тим важче їм буде запам'ятати намір дизайнера щодо обробки різних інформаційних компонентів.
Звичайно, серед усіх правил розробки зразків контекст відіграє вирішальну роль у визначенні того, чи слід дотримуватися такого обмеження. Складність інформації, яка має бути представлена, є одним з аспектів, який необхідно враховувати; тоді як загальна нейтральність, зв'язність і виразність також є аспектами, які слід брати до уваги. Якщо у творі потрібно використовувати сім чи вісім різних шрифтів, щоб передати відповідну інформацію, тоді зробіть це (але вибір має бути мудрим).
Контраст між розташованими шрифтами має вирішальне значення. Єдиною причиною зміни шрифту є досягнення ефекту контрасту, щоб можна було чітко визначити контраст, створений комбінацією шрифтів. Інакше навіщо турбуватися? Звичайний підхід полягає в тому, щоб товстий шрифт виглядав легким, широкий — вузьким, або додали шрифту ширину, або використали нейтральний за стилем шрифт без засічок, щоб контрастувати з жирним шрифтом із засічками чи рукописним стилем.
Однак у деяких випадках комбінування шрифтів, навіть у найекстремальніших прикладах, потрібен певний стилістичний зв’язок між обраними шрифтами, щоб збагатити ефект візуального діалогу цих шрифтів.
Наприклад, вибір шрифту sans{0}}serif із такою ж товщиною чи шириною, що й шрифт із зарубками, може створити подібну або іншу напругу та може виглядати дуже точним. Вибір двох шрифтів із засічками з однаковою вагою, але дуже різною шириною або контрастністю може досягти подібного напруження. Іноді цей вибір функціональний. Наприклад, якщо шрифт, який використовується для основного тексту, і жирна версія того самого шрифту в тому самому сімействі шрифтів не мають помітної різниці (це означає, що використання жирного шрифту не досягає бажаного ефекту), замість нього слід використовувати інший шрифт подібної форми, але виділений жирним шрифтом. Виявлення відмінностей у деталях шрифту та використання їх для вибору шрифту є важливим кроком у виборі чіткої комбінації шрифтів. Як правило, бажано уникати поєднання двох шрифтів зі схожими стилями, якщо їх відмінності не є достатньо очевидними, щоб пересічний читач міг їх помітити. Наприклад, шрифт Calson і шрифт Baskerville є двома перехідними шрифтами із засічками з однаковими осями, вагою, шириною та формами кінців. Використання їх разом не є хорошим підходом. Однак поєднання шрифту Bodoni (сучасного шрифту із засічками з надзвичайною контрастністю) і шрифту Glypha (жирного шрифту із засічками з однаковою товщиною штрихів, але однаковою шириною та віссю) може бути дуже вражаючим.
Існує ще одна можливість, яка полягає в тому, що два схожі шрифти з абсолютно різними розмірами пунктів також можуть досягти рівномірності товщини штрихів, коли розміри шрифтів різні. Наприклад, великі літери шрифту Futura Heavy розміром 7-пунктів мають товщину, еквівалентну штрихам шрифту Univers 45 розміром 13-пунктів. Обидва є шрифтами без засічок, і різні розміри шрифтів створюють контраст у макеті та лінійності, так само як вага меншого шрифту Futura близька до щільності більшого шрифту Univers 45. Історичний характер шрифту також впливає на поєднання шрифтів. Оскільки у звичайних читачів зазвичай виникають певні специфічні асоціації через класичні чи сучасні риси дизайну самого шрифту, історичні періоди, коли споріднені або абсолютно різні шрифти змішуються разом, можуть допомогти отримати додаткову інформацію: римська велика літера, наприклад шрифт Trajan, у поєднанні з геометричним шрифтом без зарубок, таким як шрифт Futura, може не тільки представляти велику кількість контрастних компоновок шрифтів із барвистим дизайном, але також може викликати історичні асоціації: старе та нове, спадкоємність і єдність, еволюція, інновації тощо. У цьому конкретному випадку, хоча 2000-річний шрифт Trajan і шрифт Futura є різними шрифтами, вони обидва засновані на римських геометричних пропорціях.
Напівжирний шрифт основного тексту не сильно відрізняється від його звичайної щільності. Його можна замінити іншим жирним шрифтом із аналогічної сімейства шрифтів.